關注：家電企業軟實力 品牌命名策略

摘要：家電企業品牌命名主要是指家電企業用于在企業推廣上的品牌命名，它建立在企業品牌定位的基礎上，是消費者進入并了解品牌的重要“入口”，因此，家電企業品牌的命名非常關鍵。好的品牌名稱不僅可以引起消費者的A聯想，還可以準確反映品牌的特點，有強烈的沖擊力，刺激消費者的消費心理，增強消費者的購買欲望。

家電品牌命名與設計是實現品牌定位的重要環節，也是展開品牌推廣工作的前提。通過這一步驟，企業制定了以核心價值為中心的品牌識別系統，使企業的品牌推廣行動具有可操作性。

一提到“奔馳”，人們就會聯想到德國產的小汽車;一提到“富士”，人們就聯想起日本膠卷;一提到“可口可樂”，人們就聯想到美國的碳酸飲料;同樣的，“亞馬遜”會讓人想起網上書店，人們也會很自然地把“阿里巴巴”同“網商”聯系起來，可見，品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，體現了品牌的個性和特色。

　　一般來說，企業品牌的命名需要遵循如下前提：

　　(1)準確地針對企業所定位的企業目標客群;

　　(2)準確把握企業所面向的企業目標客群的特征。

　　(3)品牌名稱應具有與目標客群相似的特質。

　　(4)名稱應盡量簡潔，易于記憶和使用。

　　(5)名稱最好能提示所屬品類。

　　(6)名稱應該具有獨特性，與眾不同。

　　(7)名稱應該具有親和力，有利于口碑傳播。

　　(8)可以嘗試讓名稱具有突出的特色，產生震撼的效果。

對于家電企業而言，好的品牌命名還可以提升自己和產品的形象。品牌的用途已遠遠超過早期的識別范疇，成為消費者與商家溝通情感的紐帶，成為增強家電企業競爭能力的重要手段。